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人类有共性,社会有通理。
无论古今中外,人在乱世擅藏金,逢盛世而重养生。
例如孔子离乱时,沾过灰尘的小米粥也照吃不误,到了晚年生活优裕,就开始讲“八不食”。
当下中国,又逢千年一遇之盛世,且国运还在上升,近年的大健康领域,发生了建国以来最重要的事件之一,也即《“健康中国2030”规划纲要》的出台。《纲要》体察了国人在物质富足之后,必然追求更好的身心健康这一点,堪称顺时应世。

01养生年轻化
近年来,一种很明显的现象是,前些年不管是社会舆论还是民众意识,都是偏重于“奋斗”,“好逸恶劳”是顶难听的罪状。但几乎与《纲要》同时,中国的社会风潮渐渐在提倡奋斗的同时,注重美好生活,注重生命的质量。社会的集体意识从“大干快上,埋头苦干”,变成了在提倡工作的同时,也推崇“保温杯里泡枸杞。”
“保温杯里泡枸杞”本是千禧一代戏谑中年人的网络流行语,但这句话近来已经逐渐异化成了“你看这个人很懂养生”的一种褒扬。而“枸杞”在各种语境中的大行其道,其实可以归因于人们对于健康生活方式、保健食品、养生手段等前所未有的重视。
慢性病年轻化也成了养生年轻化的重要原因之一
人们已经不再拘泥于“保健品是中老年群体吃的”这种旧观念,年轻中产消费者大量崛起,营养品、保健品的消费群体正在迅速地呈现年轻化趋势,走入楼宇的电梯广告除了婚纱、母婴、旅行这些,还多出了健身塑型、保健食品、茶饮料等与“养生”直接相关的广告。“穿秋裤”在2014年的网红辩论节目里还是嘲笑中年人的辩题,到了2019年在另一款网红节目里,同样的话题却引起了年轻观众们的普遍共情。
“年轻人不爱养生,等于给医院打工”的口号逐渐流行
据资深中医专家赵桂珍介绍,目前全国各省份中医院中的传统疗法科室,接待年轻人的比例大量提升,“以前大部分都是40以上的患者,年轻人去看直截了当的西医,但这两年全国各地的传统疗法诊室都迎来了大量的80、90甚至00后,年轻人也开始讲究‘无病防病’,拔罐、针灸这些传统养生手法他们和上一辈也能聊得头头是道。”
与此同时,年轻人群体中热衷于“血拼”的,也不再仅仅是潮牌、美妆等颜值经济导向的商品,保健食品成为越来越多年轻人购物车中的常备选项。

02“养生”刚需孕育健康蓝海
“养生”几乎成了全民刚需,而健康产业也已经成为带动经济增长的强大动力。日前,李锦记健康产品集团高级副总裁、无限极全球行政总裁俞江林在接受新华网《新华会客厅》访问时称,“不论是过去还是将来,不论时代如何发展变化,健康是人类永恒的需求,这一点是不会变的。现在,中国健康产业在国民经济中的占比仅为 5%,而美国已接近 20%,加拿大、日本等国也超过了10%。在世界范围内,健康产业的产值年增长率约为 25%-30%,是世界 GDP 增长率的近 10 倍,这充分说明,中国的健康产业还有巨大的发展空间。”
据介绍,根据《“健康中国 2030”规划纲要》,到 2030 年,中国健康产业产值将达到 16 万亿元。未来,随着人们生活水平和健康意识的进一步提高,以及人口老龄化的加剧,科学技术的发展、政策的助推,健康产业的价值会被进一步挖掘,健康产业将在国民经济和国民健康中扮演越来越重要的角色。
尤为值得注意的是,6月底,三个健康中国行动有关文件重磅出炉:《国务院关于实施健康中国行动的意见》,《健康中国行动组织实施和考核方案》,《健康中国行动(2019—2030年)》。
史无前例地,这三个文件明确了今后主要健康的指标要纳入各级党委政府绩效考核指标。换句话说,治下群众健康程度怎么样,父母官要负责了,不光从行动和心理上负责,在政绩上也要与健康指标关联。
这毫无疑问,是建国70年以来,新中国最为强力的健康措施。

03产业爆发仍需弥补短板
上有重点政策反复强调和扶持,下有“全民养生”的社会集体意识为基础,但我国的大健康产业相比发达国家,依然存在很大的差距。
在西方国家,健康相关产业已经是第五大产业,占GDP接近10%,但在我国,健康产业的GDP占比约为5%,相差近半。
另外,尽管“全民养生”的集体意识越来越强大,但健康教育水平远未如人意,国民健康意识的滞后,以及健康人才梯队的滞后,都是中国必须正视的问题。
很多人的健康意识依然停留在“不生病,不去医院就是健康”,对于“治未病”不明其所以然,甚至有不少人认为没病而服用营养保健品是糟蹋。
另一个问题在于,由于我国相关产业发展过快,导致缺乏大量的合格优秀人才,近几年许多大中院校都开展了相关的课程,相信这个由于“进化太快”带来的短板会被尽快弥补。
最后,大健康产业的东风,很多人都想搭,但哄然而上的场景,也导致大健康领域产品单一的情况较为突出。
在“健康中国”政策和国民健康素养水平背景下,很多健康企业都担起社会责任,在改善国民健康意识、丰富大健康领域产品等方面不断努力。例如保健产业龙头企业无限极就一直坚守研发高质量产品,每年投入上亿元用于产品研发和技术提升,并且在全球范围内谋求与国内外权威科研机构的合作,为全世界人民的健康提供了优越的“中国方案”。无限极还长期致力于普及大众正确的健康意识,其从2007年开始联合中华中医药学会发起的“养生文化进万家”活动,截止去年6月已经在全国各地举办超过6000场,覆盖人群超过300万。其“养生固本,健康人生”的健康理念得到了广泛的认同和推广。

大健康领域的无限前景,有目共睹,但这趟车到底该怎么搭?无限极等负责任的健康企业给出了一个令人信服的答案。


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